公司介绍

泰耐克集团公司简介 泰耐克集团公司是集科研、生产、开发、销售为一体，制造业、加工业、房地产业、进出口业、商贸业并举的综合性多元化跨国公司。1993年，泰耐克公司在法兰西共和国巴黎市创建成立。随着公司经营规模的不断扩大，业务范围的深入拓展，2004年，集团公司年销售总额达23.61亿元人民币。 招 商 策 划 书 泰耐克进出口有限公司是泰耐克集团下面的一家子公司，本公司销售法国原装进口红酒，现在公司通过各种媒体打开全国市场.来呈现法国式的中国品牌，希望有势力的有资源的代理商来电咨询。下面是我们部分的招商计划。产品优势分析 1. 强大的资金优势与资源优势； 2. 拥有在红酒市场驰骋多年、经验丰富的销售团队，他们对红酒市场有强大的市场把控能力和执行能力； 3. 所有产品包装豪华气派、特法国风情、相对竞品有很大的优势； 4. 出自，是法国原装进口酒，法国红酒的品牌优势与资源优势能泰耐克红酒系列进入中国市场； 6. 现在国内很多人士都喜欢上了法国酒，喜欢他的浪漫，豪放，品味。 7. 大型的广告促销，品酒活动，公众公益活动等。（现以启动给招商部门供酒）8. 以法国红酒特的风情为市场主导，以大型媒体做宣传，创造有法国特色的中国品牌。渠道建议： （一）市场竞争策略 1. 点投入、面推广、导入并启动市场的竞争策略 2.采用纵向平衡法的“高开低进”攻势营销策略。 ① 市场启动费用集中投放于泰耐克红酒的产品宣传和销售，全力打造泰耐克红酒的品牌形象，在当地形成一马当先的度和美誉度。 ② 市、区、县有通畅的渠道，以快速导入，迅速占市，造势分流，摆脱对媒体的高额预投，全力开拓渠道、通路，进行拉推的有效结合，即所谓低进策略。 3. 实行文化+口碑的消费引导策略 ① 开展针对目标消费群体的公关活动，将产品的公关推广、文化营销渗透到热点消费场所，让消费者感受到泰耐克红酒强大的质量口碑及品牌文化。 （二）市场推广的关键点 1. 根据目标市场的选择，快速地组织网络点，配合强势的广告宣传，迅速打开市场，建立一定的市场地位； 2. 品牌维护主要在于强化“泰耐克”的品牌文化； 3. 在不同时期推出别出心裁的促销活动，借促销品来传达品牌的文化，以区别于其他竞争对手。

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